产品形象片之iPhone X
iPhone X的广告一出现，噱头就很足，“广告电影”“陈可辛”“iPhone X拍摄”。大导演用iPhone X拍电影式的广告，还没看内容，就知道一定是不一般。
片名叫《三分钟》。开始便是一列火车在崇山峻岭中穿梭，刚开始的镜头就让人惊讶：iPhone X摄影这么牛吗？旁白开始介绍故事背景，原来是一位作为列车员的母亲，许多年都没回家了，列车即将到站，并且停靠3分钟，妹妹带着自己儿子在站台等她，要看她三分钟。
妹妹和儿子等在了站台，列车进站了，三分钟开始倒计时。上上下下的乘隔开了儿子和妹妹，各种人像的捕捉也体现了iPhone X拍摄的细腻。
你以为他们见面后能说的是什么？是哭哭啼啼地讲述思念之情？是老套地互相叮嘱？如果真是这样，那这一故事就平淡地没有一丝起伏了。
果然，在母子见面时，本来该寒暄的时候，儿子突然背起了九九乘法表。旁白解释道，原来是母亲告诉儿子，如果还背不到乘法表，就不让儿子上学。
时间在一点一点流逝，三分钟就快倒数完了，火车响起了汽笛声，母亲焦急地让儿子别背了，妹妹说儿子背了好久了，就为了背给母亲听，让母亲听完。儿子终于在最后一刻背完了乘法表，母亲也回到了列车上，妹妹和儿子看着列车缓缓开出月台。
月台上众人团聚的幸福时刻都记录在了片子中，最后的slogan：团圆的每一刻，你都可以留住。
虽说是广告电影，但终究还是一支品牌广告片。但整个片子中没有任何产品硬性的植入，但全片渲染的都是iPhone X的拍摄功能之强大。
从创意上说，这支广告的成功之处也就在九九乘法表，如果不是在关键时刻出人意料的内容，整个片子也失去了主心骨，再美的画面也显得乏善可陈。