日期:2021年03月26日
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产品形象片之iPhone Face ID

我们都知道iPhone X出了个新功能——Face ID,在产品发布会的时候,就有了解,这款功能取代了指纹解锁,大概就是,你只要瞅上一眼,屏幕就解锁了。那如果这一款功能要出一支广告片的话,会是怎样的呢?

故事发生在校园里,一位学生打扮的女生拿出iPhone X,瞅了一眼,便看见手机上的锁打开了。而女主看向右边的储物柜,储物柜密码飞快转动,“砰”地一声打开了。
 

iPhone X Face ID.png


女主像发现了新大陆,飞快地看向其他柜子,柜子纷纷打开,分出许多物品。她欢快地在校园里瞅来瞅去,在画室中,瞅出了缤纷的色彩;在实验室里,瞅开了一群青蛙……最后跑出校园,瞅开了朋克男孩脖子上的大锁链。

因为是场景选在了校园里,所有多种元素呈现在画面中,让人感到非常有意思。我们都知道Face ID是什么东西,那这支片子的目的便是将Face ID的有趣之处表达出来。这支片子当然做到了。

在宣传产品策略上来说,苹果公司没有必要出这么一支片子,因为Face ID已经足够深入人心。但广告的意义又不只这一点,广告不仅需要人们记住他们的产品,了解他们的产品,更是要记住这个品牌。

再大再强的公司,出了新产品后变销声匿迹的话,在新产品与日俱增的时代中,想要被人记住,就得主动出现在人们的视野中。

iPhone X的发布已经半年了,距下一次新产品的发布也只有半年了,不加劲推推iPhone X,势必会被新的事物吸引掉关注。或许就是这样,这支片子营运而生。

当然所有的分析,在对立面出现之后,都会成为片面的。比如或许将来会有那么一家公司,从来不做广告,不做广告成为了他们的标志性特点,就像无印良品在一堆logo中不用logo,成就了最独特的点,且让人无法模仿。

营销的手法有很多,独特且适合自己的,才是最好的。