日期:2021年03月26日
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产品广告之人人贷

随着互联网的发展,人们观看影视作品、新闻的途径,已经从电视搬到了网络上。所以各种各样的网络广告纷纷面世。除去新闻资讯网站边角上的各种小广告位以外,其中很大一部分是在各种视频网站上,在电视剧、电影的观看前出现。而聪明的视频平台商们,当然懂得赚取广告费以外的另外收入——VIP费用。之前人人贷被网友热议的广告,有一大部分原因是因为蹭了军师联盟的热度。

由于并不是所有人都会购买VIP,所以广告和VIP制度能同时存在,到底有多少人购买VIP,我的广告有多少人还能看到,其中的比例数据当然只有视频平台清楚。这样一来,不仅能收取广告商的广告费,还能收取观众为了不看广告而支付的会员费。


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哪里有需求哪里就有改革。

久而久之,聪明的广告商们,似乎发现了在片头放置广告已经无法让目标观众全部接收(有一部分购买了VIP),所以一种新的视频广告诞生了——“剧中硬广”。当然,这是小编随意取的一个名字,就如这四个字所展示的,这一类广告是插播在一些影视剧之中的、即便你买了 VIP 会员也跳不掉的硬性广告。

这样的广告与传统广告不同的是,它是由剧组而非广告公司拍摄制作,广告演员是剧中的“角色”,广告创意也通常和剧情有一定的关联。它通常拥有诙谐幽默的调性,在看剧的同时能给观众带去一些趣味。但同时他的接收率往往会比片头广告要高,因为现在追剧的观众一般都对主角有一定喜爱的程度,对这类广告的抵触自然降低很多。


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这样一来,和剧情的互动也成为了这类广告的亮点——比如在《军师联盟》中,人人贷的“生日篇”为军师郭嘉庆祝 7 岁生日,是因为郭嘉这个角色在第七集就领了便当;悟空理财“鸡肋篇”的创意则来自 21 集,恃才放旷的杨修因为“鸡肋”,被曹操下令处死。