日期:2021年03月26日
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华为StorySign圣诞广告

近期华为针对失聪儿童推出一款基于 AI 的免费APPStorySign ,它可以通过手机摄像头将选定的儿童故事书翻译成手语,以帮助聋哑儿童进行阅读学习。 为了宣传该APP,华为结合圣诞主题与产品功能,在欧洲市场推出一则假日视频广告。

片子的开头展现一对夫妻在圣诞节这天带着女儿在街上行走,喜庆的圣诞气氛伴随欢快的圣诞歌曲配音,在加上镜头特写女儿那迷人的微笑,画面瞬间充斥着满满幸福感,让人有种想时间就停留在这一刻的感觉。但是事与愿违,突然所有声音都消失了,听不到乐器的奏响,这时老爷爷过来给小女孩送礼物也听不到老爷爷讲什么,在父亲的比划解释下才知道原因。原来女儿从小是聋哑人,讲不了谢谢,也听不到他人的贺喜。这时候音乐突然出现,但是不再是想之前那种欢快的音乐,而是变为较为悲伤的音乐风格。悲伤的音乐风格在配上小女孩懂事的向老人挥手再见表示感谢的画面,与之前喜庆欢快的画面瞬间形成鲜明的对比,一下子就把观众的同情心带出来了,瞬间给人有种落泪的冲动。


图一.jpg


在故事发展中期的时候也展现了一系列小女孩因为听不到声音从而享受不到的幸福的画面。在比较悲观的画面之后故事来到了高潮,圣诞老爷爷为小女孩带来了一份礼物,一本儿童故事书,而圣诞老人也用手语给小女孩讲故事,突然画面跳转,变成小女孩拿着华为手机正在使用可以将儿童故事书翻译成手语的APPStorySign,把故事翻译成手语,父女俩看到这APP强大的功能之后都开心的笑了。


图二.jpg


全片虽然没有比较让人惊叹的创意,但是在叙述手法的表现上却非常高明。紧紧的牵引着观众的情感,让人觉得这款产品是多么的伟大,能够带给聋哑儿童这么多幸福快乐,而广告本身的目的也达成了,总的来说是一支较为优秀的广告。