日期:2021年03月26日
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百雀羚之《许你不成纹的约定》

对品牌而言,带货并不是明星营销的唯一目的,依托代言人的形象气质传递品牌特质、缩短品牌与粉丝的心理距离,才是关键。


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此次百雀羚携手许光汉,共创拍摄微电影《许你不成纹的约定》,讲述首席时光官许光汉用百雀羚小绿瓶逆转时光、帮助女孩重塑年轻肌肤的故事。

在微电影中,许光汉一人分饰三角:咖啡师、顾客衬衫男、DANWEN,以不同身份与女主产生交集。这一设定使粉丝得以看到许光汉更多面的人设形象,以自带新鲜感和惊喜的剧情为突破点,赢得品牌好感度。


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产品也并未独立于剧情存在,而是作为“扭转时光”的道具推进故事情节发展。在故事中,小绿瓶与肌肤没有细纹的许光汉相辅相成,助推小绿瓶产品及其功效的深入人心。

而视频彩蛋中“三年二班”、“教务处”等意象,则是借势周杰伦《三年二班》献上一出回忆杀。曾出演《三年二班》mv的许光汉以长大后的形象再次出现在熟悉场景中,不仅成功触发用户的怀旧情绪,也彰显品牌始终如一的陪伴感,有效共情观众;同时也完成了许光汉和周杰伦的明星势能碰撞,进一步拓展品牌边界。

2019年百雀羚×周杰伦打造的《时光魔法师》,到如今与许光汉的《许你不成纹的约定》,可以看到百雀羚小绿瓶将产品与魔幻故事情节建立关联的营销延续,凭借与常规认知形成反差的优质内容,触发年轻消费者的广告偏好,加深印象与好感。

与此同时,持续性魔幻创意的输出,也牢固地建立起了百雀羚小绿瓶“时光逆转式护肤”的品牌联想,沉淀优质品牌资产。

有了契合的代言人加持和优质内容的打磨,百雀羚此次的“因粉制宜”营销顺理成章。