日期:2021年03月26日
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OPPO Watch:2020年,你用什么打电话?

OPPP Watch新广告中不仅具体演示产品的使用场景,还还原了日常生活画面,展现了产品使用场景。 而在目前疫情期间,这种日常显得特别阳光治愈。

在创意设计上,片子采用了两种技巧,提升了观感,增添了趣味。一方面,通过打电话前后的对比,制造反差,带来视觉冲击去凸显产品。比如:健身房里,一个女士看似在用OPPP Watch打电话,引起观众的好奇,其实,她在用 OPPO Watch。咖啡店里,前一秒,老板在和同事看似在庆祝,后一秒,原来他在用 OPPO Watch 打电话。


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另一方面,通过提问切入的方式,设置悬念,给人留下足够的想象空间,勾起读者的兴趣好奇。从提问切入,“2020年你用什么打电话,到未来猜想,哑铃打电话、小提琴打电话、用宠物打电话……再到揭晓答案,以 OPPO Watch 给予了现实的回应。


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整体看下来,片子逻辑清晰,且节奏明快,这点在 BMG 上也有对应的体现,音乐是随着内容悦动。全程的感受是,它像一道美食,以真实为原材,再添加少许幽默,然后把产品揉进生活的场景里。

而这支片子最让人欣赏的地方是:它不像一般的产品宣传片,各种例举它的优势和特征,而是用场景画面去呈现。把很多语言,转化成图像视觉。比如,不去强调它防水性能,而是截取一个游泳的场景,一切尽在不言中。也没有去说明它的通话性能,而是借助大众基础常识,通过用系列幽默场景来传达,距离不是问题。这种沟通方式,正契合着年轻人的语言系统。至少,在我心中对产品已形成了心智认知。同时,“随时随地,手表联系”这个产品广告语,也很好地得到了诠释和演绎。

另外,这支片子还指出并解决用户的消费痛点——当在跑步、游泳、开会等不方便带手机的时候,OPPO Watch 是更好的选择,关键时刻不失联。它构造了一个与你相关的体验空间,用对应的语言方式,给产品建立起强认知。