日期:2021年03月25日
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广告片之保险《笑比哭好》

泰国广告向来以脑洞大开给人留下深刻的印象,今天我们要分享的就是一则有趣的泰国保险广告。


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在广告的开始,丈夫、妻子和儿子一家三口开心地走在街上准备去买衣服,这时丈夫接到了医院的电话——检查结果显示他得了癌症!妻子和儿子得知这个消息后瘫坐在地上,干净的衣服瞬间变得破败不堪、整齐的头发也变得杂乱,已然是家中失去经济支撑、母子流落街头的悲惨画面。旁白适时响起:“你的家人有麻烦了。如果你有买我们的升级保险,我们可以帮你买单。”母子听到后瞬间获得了希望,站起来又恢复了整洁的着装,继续与丈夫一起开心地前行。

旁白又多次发问:“如果是心脏病呢?如果是肾衰竭呢?”妻子和儿子在这一个个问题中一次次跌回流落街头的画面。又在旁白给出会赔付的答案后重回幸福画面。最后在得知即使是患了日本脑炎也可以得到赔付后,一家三口开心地继续去逛街了。


图二.jpg


整只广告构思巧妙、画面生动、表意清晰,既符合泰国广告脑洞大开的风格,又不至于落入俗套让人摸不着头脑。通过母子二人听到坏消息后双腿发软跌落到地上来切换至母子流落街头的悲惨画面,即符合视觉逻辑又十分生动形象。相比于其他广告突然切换至内心独白或者想象画面,这种承接转合更显自然合理。利用悲惨画面与幸福画面的来回切换来体现保险对于一个家庭的重要性,给人留下购买保险可以拯救一个家庭的印象。连续的发问,不仅是为了体现保险公司可赔付的疾病种类多,更是为了体现世事无常这一特点,而购买保险可以让你摆脱对世事无常的恐惧。