企业宣传片文案创作要点
我们经常提到一部好的企业宣传片，策划方案将会是全部拍摄过程中极为中心的一部分，在全部宣传片拍摄过程中具有重要的指导意义，因而，任何专业而又优秀的企业宣传片都离不开出彩的文案。
一、企业宣传片制作和文案的基本原则：
企业来找我们是因为不善于艺术表现。我们应该把艺术表达融入到实际的商业服务中。首先，要明确企业号召力的核心目标，运用艺术手段尽可能有效地实现这一目标，这是适用于所有企业宣传片制作和文案工作的基本原则。
所以企业宣传片的制作是一种传播和转化的手段，是解释性的复制，而不是艺术作品；我们应该是工匠，而不是艺术家。
二、企业宣传片文案创作要点：
1、本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。
2、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，且用户不会愿意花时间看冗长的广告内容，所以你每个画面的叙述都要有时间概念，镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
3、企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
4、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
5、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
6、写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
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