日期:2012年07月26日
天气:晴

关于责任的叙说——世纪东宝创作手记

2012年初,春意正浓。广东世纪东宝集团的L总找到了我,表示有支片子想邀请我公司创作。客户很陌生,但从电话中可以听出L总的热心与真诚。我和同事决定先拜访下客户了解案情。我们坚信,只有充分了解项目情况和客户需求之后才能创作出有价值的作品。

某日,在近两个小时的车程后,我们找到了世纪东宝集团。坦言之,乍一看上去办公大楼并不起眼,但随后的两个多小时会谈中我们却颇受到了一番震撼——因为,在这里,我们听到和看到了一个民营建筑集团了不起的雄心与成长轨迹。

世纪东宝集团,以建筑工程、住宅地产、商业地产等多个版块为核心,年工程数十亿,堪称一方翘楚。但它的起源却极为朴素。集团董事长出身贫寒,少年早立,大约在八十年代便离家来到东莞,历经贫穷困厄。1992年,一个偶然的机会,承接了一项替人打桩的小工程,施工过程中充分发挥刚直勇敢、诚实苦干的精神,超质提前完成了工程,客户非常满意,当即付清工程款。当时的董事长感慨:这是遇到贵人了。而客户却回答了他一句话:你自己就是贵人!

这一句话对当时的董事长颇有触动,他深刻领悟到你自己就是贵人的含义,并在日后的工程中严把质量关。从承接石场等小工程,再到承接市政大工程,一步一脚印,终于成就今天的商业王国。

这是一段极富传奇色彩的发家史——而毫无疑问,它背后所暗含的精神也是令人注目甚至仰目的,这便是:信诺。对于信诺的担当让世纪东宝成长为业界的一面旗帜。这一点也在后面的创作中一直影响着我和我的同事。因为就象我一再强调的,一支宣传片重要的不仅是罗列信息,更要树立起企业的形象与气质。

21世纪的中国,豆腐渣工程、不合格施工遍地开花,令社会各界深恶痛绝,社会民众正呼唤重信诺、有责任的建筑企业。世纪东宝作为其中楷模,精神表率无疑是值得彰显的。

所以,最后我们拟定了全篇的主题:责任

我们试图以责任为主线,去诠释为什么一家企业可以在20年内长青长进,为什么它的每一工程都经得起时间的检验,为什么社会各界给予了他们如此多的褒奖。

为了赋予片子更好的观感,我和同事在片头处作了更多的艺术处理,摘要如下:


画  面

旁  白

1、风云涌动,一个男子弓腰俯身、预备起跑的动感姿式。特写:一滴汗水滴落地面。


2、男子瞬间发力、起跑。


3、切换,男子从叶剑英纪念馆(注:集团工程案例,下同)前奔跑而过;


4、切换,男子腾身飞跃,特写:男子的脚步从剑英体育馆的建筑顶部跨过。


5、切换,男子的身影从保税物流中心奔跑而过。

雄厚的男音旁白起:
一路走来,我们创造一路辉煌;

6、切换。男子不断向前,身影掠过学校、水利工程、科技中心、工业大道……

而所有的成就背后,都是同一个信念:

7、切换。仰拍:男子的背影,无比高大,背影旁,浮现两个大字:
 责任

责任!

8、男子高大的背影幻变成公司LOGO,浮现字幕:
世纪东宝集团,责任缔造未来

世纪东宝集团,责任缔造未来。

9、下略……





创意完成之后,客户很满意,稍加修改便定稿了。随后便进入了执行过程,具体关于执行的故事就等以后有合适的机会再来细述了。

(注:为保客户隐私,文中客户姓名均用字母代替)





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