日期:2011年03月01日
天气:晴

青海滨地钾肥——高原精灵

从2009年8月份接到创作任务到11月份交付成片,青海滨地钾肥专题片的创作历时4个月,4个月当中,频繁的头脑风暴、反复修改创意、赶赴高原拍摄、行走于沓无人迹的盐滩……今天,坐在天河北的办公室,回思当时的高原之行,不禁有恍若隔世之感。

在初次看到滨地钾肥的创作单时,看到创作单上长长的企业名称:青海省滨地钾肥有限责任公司。我们的目光就紧紧盯在两个字上:青海。那彷佛是来自另外一个世界的词汇,另外一个世界的区域。

青海,雄踞世界屋脊——青藏高原,拥有世界上海拔最高的油田、铁路等,是一个与“海拔最高”这样一个形容词紧密联系在一起的省份。在这样一个全世界都需仰视的地方,一家拥有832.9平方公里矿区惊人疆域的企业,它的企业形象应当是什么呢?

很自然,一个关键词迸发在我们脑海——高度。

但是仅仅一个“高度”是无法描述这家优秀的企业的,我们希望能更深入的挖掘出它的内涵和特质。

2009年8月的广州,炙热依然,在与滨地公司L总监(同样,为了客户的保密我们隐去这位尊敬的总监的姓名)的反复接洽中我们了解到,早在创业之初,滨地就具有远见前瞻,即着眼于资源的持续循环开发,以环保节能为企业责任,规模化、集约化、综合化开采大盐滩钾盐资源;其目光之高远,气度之从容令人钦佩,这样,另一个关键词便也迸发而出——气度。

苍茫的西部高原,在我们固有的成见中,它应该是一片荒凉而贫瘠的土地,这片土地上的经济浪潮应该还处于初期阶段,可是在进一步了解滨地钾肥企业的资料之后,我们发现了这样一个令人惊讶的事实:

从背着帐篷的拓荒者到翱翔天际的高原之鹰,从默默无闻的小企业到中国最大的钾肥生产企业之一,滨地钾肥只用了5年的时间,其发展速度之快,是青海企业中绝无仅有的,这样,速度——又一关键词被我们捕捉到了。

“高度”、“气度”、“速度”——是的,只有这三个词语才能描绘这家企业,这是迥异于平原或沿海区域企业的天赋灵魂。在这一思路下,我们的创作部撰写了以下这段“序”:


画面

旁白

1、        风气云涌,昆仑山口巨石巍然屹立,
字幕:
高度

高度,

2、        莽莽昆仑群峰,无边蔓延,磅礴辽远

决定视野!

3、        苍茫天地,青海湖巨石静立湖边
字幕:
气度

气度,

4、        青海湖湖面,一望无际,碧波连天

掌控格局!

5、        西部旷野,藏羚羊奋勇奔跑于其中
字幕:
速度

速度,

6、        大全景:藏羚羊奔向远方,奔向更高处。

创造奇迹!

7、        特效:画面幻变出公司LOGO,熠熠生辉。

把握有度,掌控由心——青海滨地钾肥!


同时,深深有感于滨地创始者们在这片荒凉苦寒之地的艰难创业,我们撰写了以下这段文案:

2004年5月,在中国最苍凉的西部高原,

一群开拓者的脚步踏上了这片土地;

因为共同的信念和抱负,

以胡杨木般最顽强的意志,

绝境奋战,开拓不己,

只为缔造一段新时代的西部传奇,

他们是——青海滨地人。

11月11日,在经过一系列的准备之后,我们终于踏上了那片向往已久的西部土地,荒凉辽阔的戈壁,以及戈壁之上高而远的天空,一切的一切,有着异于南方的敞亮、壮丽,令人精神为之一震。对于长期浸淫在南方幽微潮湿气息中的我们,这样的拍摄不啻于一次踏青出游。

在忙碌的广告人生涯中,偶尔这样的一次“出游”是值得庆幸的,它给了我们另一种思考的空气,清洗我们固有的思维。





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