日期:2012年02月21日
天气:晴,大风

一道注塑机械——吾道一以贯之

2011年夏天的时候,我见到了伊之密的市场部经理Z小姐。她说很喜欢看我写的导演手记。这让我很是意外——我原先一直以为这些文字都是我一个人在自恋式的自我表彰,甚至可能引发观众反感。

既然还有人愿意看这些文字,那我就继续写下去(回首一看,距离上一篇手记已经停了有近一年时间了)。

今天我要和大家说说一道的故事。

一道的全称是广州一道注塑机械有限公司。之所以有缘结识,其实是源于我们另一个客户广东星联精密机械的介绍——插句废话,这再一次证明了把片子做好其实很容易赢来客户的介绍。

在与一道初次接触之后,我便心生敬意。

当时为我作公司介绍的是一位X主任。X主任是华南理工大学毕业,他有非常清晰条理的思维,表述公司时虽然口才出众但却客观真实。我注意到他说:一道专注于瓶坯注塑机械的设计和制造,在这个领域,他们的竞争对手基本上是国外品牌。

众所周知,注塑机技术向来国际企业有着巨大的优势,甚至令很多本土品牌望尘莫及,而现在一道却告诉我:他们的竞争对手基本上是国外品牌。

我同时还注意到,X主任在介绍公司时,虽然保持着优雅的冷静,但却无法掩住那份内心深处的激情与自豪,还有一种充满感染力的年青活力。

我想这是一家值得尊敬的公司。

对于这样的公司,我将竭尽全力为之策划。

我对X主任说:我不想做一支过于传统的片子,我想将贵公司的形象设计出国际感、年青感。

要想做出这样的感觉,并不是几个形容词就够了,而是需要挖掘出企业内在的精神与气质。

于是,我和我的创作同事仔细研究了一道所有的资料。其中最让我印象深刻的是:这是一家绝对技术型的公司,从锁模结构,到液压系统、控制系统、热流道……在瓶坯注塑机械身上的每一个环节,他们都深入研究,并有着出色的设计。

我想,所有的设计背后都有着一个共同的元素,这便是——人。

我感到,有一种信念,在一道的专家们之间被传递着,他们坚守着创新和设计的纯真,并不断到达彼岸。

这个信念是什么?在一道公司的企业资料里我找到了:Your better choice(成为您更佳的选择)

所以,最终我们的创意思路是:以这个信念为灵魂,在不同的专家之间传递着——我们专门设计了一个专家之间互碰拳头的传递手势——信念传递到的地方,便是创新诞生的地方,便是技术升华的地方。
我不打算在此夸张这个创意的出众之处,我想这种评价由客户来表述更加客观。我只是试图尽量还原创作的原貌。我还设计了一个小小的蒙太奇:即信念的传递双方并不是在同一个空间,在两位专家碰拳传递、镜头拉开的瞬间,我将场景转换到另一处研发地。我想这可能会增加趣味度。
在创意的最后,我无法扼制我爱煽情的毛病,于片尾处写下这样一段文案:(画面是快速回放、时光倒退的镜头)“现在,让我们回到原点,看一看一台优质的瓶坯注塑机是如何诞生的。它经历了苛刻、经历了挑剔,经历了无数人的汗水,而所有的源点,均源自一个信念:成为您更佳的选择。”(这时镜头正好倒带到第一次传递时的拳头)。
以上,便是一道创作的基本的过程和内容。
我前面说过,“我不打算在此夸张这个创意的出众之处,我想这种评价由客户来表述更加客观”,可是临末了时忍不住还是要再“夸张”一下:做完一道后的某个月,一家名为联欣快订通的企业和我们签下了合约,据他们说:他们是看了一道的片子之后决定和我们合作的。而他们的老总,也正好是华南理工大学毕业的,更巧的是,和一道的老总是同班同学。
(为保护客户的隐私权,所有文中的人物姓名均以字母代替)