日期:2016年09月26日
天气:晴

和你一起,缔造传奇——广汽集团微电影创作手记

2016年7月,有一天我去录音棚做广汽集团微电影的音乐,音乐师对我说:“做了这么久的微电影音乐,你们这支片子是我唯一有兴趣从头到尾看完的。”

我知道这是他格外赏面的夸奖,但也说出了一个令人尴尬的事实:大多数的企业微电影,我们真的没有耐心从头看到尾。

我所理解的“微电影”,它应当依然归属于电影范畴,拥有开始、发展、高潮、结局的戏剧结构,拥有强烈的戏剧冲突。但很显然,多数企业的微电影并不是这样,它们可能拥有一些唯美的镜头,但更像是加长版的广告片、或者MTV,唯独不象是微电影。

没有戏剧,怎么叫电影?

时间倒推回2016年5月,广汽集团的汽车研究院找到我们,希望能为他们创作一支微电影,用于校园招聘。

广汽集团,中国最大的汽车集团之一,拥有广汽丰田、广汽本田、广汽菲亚特等多家子公司,下辖的汽车研究院堪称传奇——近年来的市场黑马“传祺”汽车,便是出自它的手笔。“传祺”的荣耀不仅在于市场地位,更在于它是完全自主品牌,多款汽车是完全自主知识产权。

能为这样的民族巨子服务,自然是我们的荣幸。但摆在面前的压力也是可想而知的,首当其冲的是:通常来说大型国企在创意的接受度上是相对较低的,如何在客户接受度与我们的创作之间找到一个契合点,将是一个关键。

我们将“方向正确”列为创作的第一步。

我们深入研究了广汽研究院的成长历程,翻阅了从2006年以来的所有重大事件,那些遥远的数据资料如同放映机一般一点点还原了它真实的模样,渐渐的,广汽也不再是我们脑海中那个模式化的形象,甚至让我们情不自禁的发出一句赞叹:真的了不起!

可以说:传祺的诞生,原本就是一场传奇!

从一间临时租借的不足30平米的简陋办公室起家,没有开发经验,没有实验设备,短短四年时间,首款自主产权轿车便正式量产下线;2015年紧凑型SUV传祺GS4全球首发,一举成为国内销量前三甲……这种速度放眼中国可以说史无前例!我想,没有一个强大的精神图腾是不可能做到的,在广汽人的心里,分明就装着一个强烈的“民族汽车梦”!

如此,创意主题——“汽车梦”便问世了!

这部微电影的受众是大学生,目的是校园招聘,对于学子来说,最宝贵的难道不正是梦想吗?因为梦想,所以一切不可能才会变成现实!

为国企服务,需要考虑的东西是方方面面的。方向正确了,情节也必须符合主旋律。所以,我们思考的焦点是:如何在主旋律的框架中,实现创意突破?这是我们的价值,也是改变广告创作团队存在的意义。

我们摒弃了常规的单一主人公的人物设计,而是选择了一对好同学作为主角,双主角的布局可以让剧情安排更多一些新鲜的角度。他们是从小玩到大的死党,更重要的是,他们都有一个“汽车梦”。整部片子从大学时光讲起,直到他们走上职场,一步步展现他们如何追逐梦想,创造“传奇”。我们希望影片不仅有年青人追逐汽车事业的主旋律,更能散发一种兄弟情、青春梦,有一份热血情怀——这种情怀,也正是未来实播中可以吸引年青大学生的共鸣点。

创意突破,更将体现在每一个片段的细节设计中。

在这里,不得不说的是:其实我们的客户并不像我们想象的那样古板。在他们的团队里,其实同样是一些热血激情的年青人。在主旋律正确的情况下,他们非常乐意接受一些有创意的小细节。这让我们的创作处境变得好了很多。

所以,我们设计了这对兄弟在大学一起追女孩的情节,设计了两人刚入职场到处被“菜”的菜鸟故事,这些细节的出现让影片很亲和。

正如我在开篇所论述的:微电影的核心是戏剧性。所以,在本次创作中,我们在戏剧冲突上狠下功夫,年青人的成功不是一帆风顺,正如当年传祺汽车的问世般充满坎坷,在最艰难的时候,同样有彷徨、退缩,甚至兄弟反目,剧情一波三折,迭荡起伏。而最终在兄弟情谊的鼓舞下,大家重整旗鼓,创造出传祺著名车型GS4。这一刻,两人收获的不仅是梦想达成,更是实现了一次人生的成长。这对于年青人来说,无疑是最有意义的。

很多时候,戏剧性并不是我们创作出来的,而是原本真实人生的提纯。哪怕这些人是不完美的,但他是有血有肉的。我们彻底拒绝臆想性创作,而是鼓励创作小组成员依据真实的生活体验来提炼,包括对白的设计,我们都是采用头脑风暴时大家直接对答的形式来创作。在这个偶像剧泛滥的时代,在标准化的面孔和语言中,我们更想带给大家是真实的感动。

简单的说,我们要煲一锅鸡汤给大学生,一锅好看还好喝的鸡汤。

最后,依然要真诚感谢客户方的各位大佬,各位兄弟,是你们的赏识,让我们有机会为这个伟大的民族品牌服务。




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