日期:2011年03月12日
天气:晴

港华燃气:最重要的是细节

   与港华燃气合作的项目是一条教学片,内容是燃气安全检查的标准流程与操作手法。

    通常情况下的教学片都是照本宣科式的讲述,虽然严谨,但却失于枯燥。是不是这次我们改变广告也要做这样一个东西呢?答案是否定的,“改变广告”自然想有所“改变”。

    如此,我们思索的第一个命题是:如何让乏味的教学讲解变得生动有趣?在与客户一番沟通后,灵感瞬间诞生,我们确定了这样一种演绎形式:以一位安检师傅接到任务、上门检查为线索,穿插他与主人的情景对话与小故事,将燃气安检全部流程和操作巧妙的带出来。

    这是一种很有趣的演绎形式,它使得原本乏味的流程变得生动活泼,使得原本枯燥的教学片变成了一部情景短剧。

    创意脚本出来之后,客户非常满意。在一番筹措之后,便正式进入拍摄进程。这时我们开始思考第二个命题:燃气安检的操作极其繁复,我们这些外行人如何才能把全部流程、每个动作精确的摄制并清晰的剪辑出来?

   做过影视广告制作的人应当都知道,拍片的时候就忌讳的便是漏镜头——漏了对白后期还可以补,可漏了镜头意味着到时还得补拍,成本、人力、时间的代价是极其高昂的。港华燃气教学片如此多的动作、步骤我们能做到一个不漏吗?

   此外,由于场景的不停变换,原安检操作步骤的拍摄顺序必然会打乱,这便需要极其准确的场记,若不然后期剪辑时根本无法分清镜头的先后顺序,面对素材中一堆陌生的动作,只怕到时还得请客户过来做“剪辑指导”——这无疑是失败的。

   这是一个挑战。为了圆满的完成这个任务,改变广告在前期便做了最充分的准备:

   首先,我们对整个流程进行了仔细的分析、研究,甚至默背,确保我们这些外行人基本上也成了半个专家,可以对整个安检流程铭记于心。

   其次,我们安排了最优秀的场记人员,以确保拍摄顺序再打乱,每个镜头的编序不乱。

    在精心筹划之后,我们便开始了正式拍摄。

   当日,艳阳高照,晴空万里,一切令人愉悦。但这种愉悦很快便消失了——正式拍摄时我们惊讶的发现,原来事先我们和客户沟通的剧本仅仅是安全检查的大纲,实际的操作步骤要远比剧本琐碎、复杂得多,工作量和工作难度瞬间提升了数倍!

   正所谓狭路相逢勇者胜,面对此状我们并未慌乱,而是以更细致的态度投入到了工作。首先,每拍一个步骤之前,我们先和安检师傅作一次交流,仔细聆听该步骤的详细手法、动作,在我们完全清晰以后,才开始拍摄;其次,对场记人员下了更高的要求,要求对每个镜头都要精确标记,尤其是原剧本中未提及的动作、镜头更要慎重对待。

   如此,拍摄虽然缓慢却有条不紊,随着时间的一点点推移,工作也一点点的推进。在时钟指向十点的时候,终于完成了所有拍摄,回视摄影师身上,竟然上衣汗湿了一半,工作量可想而知。

   前期做得越充分,后期便越省力——这句业内常说的话,也再次验证了它的真理性。后期剪辑时剪辑师按照场记编号,毫不费力便将整个流程、一个不漏的编辑成功。片子交给客户初审时,客户仅提了几个小意见——可见整个执行过程的精确度。

   大约十天后,我们收到客户的一个消息:港华燃气老总对这支教学片相当满意,并增加刻录1000张光碟发放全国各地工作站。

   这无疑是对我们工作的最佳鼓励。



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