日期:2011年03月12日
天气:阴天

金顶植物油,像拍大片一般拍广告

   2007年的10月12日上午十点,湖南金顶味业金顶植物油的广告片正式开拍。

    此时此刻,站在近两千平方米的影棚里、面对那宏大的精心搭建的榨油坊,我心情竟然没有想象中的激动,而是无比的平静。

    我的目光从面前那一根根高耸的巨木上掠过,从那充满神秘意味的原木质感的四壁上掠过,从那油迹斑斑的仿古木榨机上掠过,从那一盏盏暖黄的宫灯上掠过。面前道具工、灯光工人影穿梭,刺目的高色温灯投下雪亮的光束,著名影视明星贾静雯盛妆登场,曳地的长裙带着微风轻轻飘荡。

    一切将我带入冯小刚的《夜宴》,带入张艺谋的《英雄》。

    这是一个足以让所有广告人欣喜的场景。

    在经历了那一天又一天的紧张筹措之后,我们终于缔造出了这散发独特美学风格的传统油坊,终于第一次如此真实的接近了我们的构想。是的,这便是我们想要的。

    金顶味业是湖南地区最大的调味品企业之一,产品涵盖花生油、菜籽油、酱油、醋等多个领域,在湖南地区颇具影响力,本次更是斥巨资邀请台湾著名影视明星——贾静雯担任品牌代言人。

    作为一家有历史文化背景的企业,金顶味业一直将金顶植物油的广告诉求定位在“传承古法、物理压榨”上。

    这是企业从市场的角度提出的策略,但是从广告制作的角度,改变广告的人考虑的更多——我们要解决品牌同质化的问题。

    据调查,植物油领域诉求“传统、古法”的品牌已有多个,甚至鲁花花生油就曾经拍过传统木榨榨油的广告片。那么如何与这些品牌、这些广告区别开来?如何树立差异化的品牌形象?

    在经过一番头脑风暴之后,改变广告制作组的解决方案是:赋予广告片一种独特的格调——这种格调是神秘的、东方的、美学的,它在保留了传统的同时,又融合了现代审美。

    在第一次PPM会议上,我们便向客户出示了2007年度大片《夜宴》的电影截图,那古木质感的楼台栈道,那明黄之中又带些暗黑的优美色调,并明确告诉客户:我们就想做这种感觉的广告。

    这是一个艰巨的任务,因为以我们并不多的预算来做这样一部大片一样的广告,实在有些捉襟见肘。

    但这又是一个必须完成的任务,因为对于改变广告来说,创作最好的作品是我们存在的意义。

    随后的日子里全体人马便开始朝着这个目标没日没夜的奋进了。美术、置景、服装、道具……每个环节都将能量发挥到了极限。我们要用最小的预算,做最多的事,做最好的事,每一分钱都要花到实处,花到妙处。现场地面及四壁全部采用木纹板材,四壁更是搭出近十米高;木榨机古朴传统,原汁原味;后景布旗飘摇,四面宫灯点缀,韵味绵长。场景规划中又增加了四根巨木,马上和置景公司谈价,能免费就免费;临时又加了八个木桶,马上托人联系了一家天河区某乡村的木匠,以最便宜的价格连夜做出来……

    开拍当日的早上九点钟左右,金顶味业的客户来到了片场,一看那宏大的榨油坊,当即便赞了起来:“这个搭的好呀!有气势!”湖南人豪爽的气概显露无遗。

    好景自然出好戏,拍的过程中,从制作团队人员,到演员,到客户,到看热闹的人,一再的为那充满美感的画面所震撼,赞叹之声不时传来。拍片这么久,说实话,这么多人在现场喝彩,还真是第一次。

    有意思的是,在片子拍完的时候,客户甚至这样问了我一句:这个场景我们可以原样搬回湖南不?我哈哈大笑。笑声中有宽慰,更有得意。