日期:2011年03月12日
天气:阵雨

永华红木:诉说千年东方人文

  2007年10月的一个阳光灿烂的下午,我和永华红木的市场部领导彭经理进行了一次会谈。

   之所以有这样一次会谈,只因为此前在和彭经理电话沟通时我说的一句话,当时我说:“我觉得红木是一个很有文化的产品。我想,我们可以做出一些很有文化的东西出来。”

   正是这句话打动了彭经理——后来他告诉我,当时也有几家广告公司给他出过方案,但全是拍企业大门、拍车间流水线一类的,“完全没文化深度”。

   说到这里,要简单介绍下红木和永华红木。

   红木,一直以来以其高价被视为奢侈品,并从而遮蔽了其背后的文化底蕴。事实上,一件优质的红木家具几乎可以和一幅名家山水、书法相提并论。红木,源起于明代文人,在明代,有一大批文人墨客热衷于玩赏收藏和家具设计,追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷爱琴棋书画,他们也将古琴的幽远、围棋的多变、书法的飘逸、国画的写意,融入了家具设计中,营造出了家具造型和装饰的古朴、典雅、简约的艺术风格。

   永华红木,广东最大的红木家具制造商之一。作为红木文化的膜拜者,永华几乎全部保留了传统的红木家具制造工艺:制木、木工、雕花、刮磨、揩漆,严格遵循古法守则,所制红木家具名扬业界,深得藏家赞誉。

   这样一种文化背景的企业,当他要制作一条企业宣传片的时候,怎么可以只是拍拍大门、拍拍流水线呢?

   正是深刻意识到这一点,我们才在创意方案上狠下苦功,不断斟酌,反复推敲,最后创作出这样一篇创意:除了序幕外,共分成三个部分:《精:红木文化篇》、《气:永华品牌篇》、《神:永华工艺篇》,分别从文化、品牌、工艺三个角度对永华红木进行阐述,将千年华夏人文、璀璨红木传奇与永华品牌交织并叙,娓娓道来,营造出厚重、典雅、大器的风格。

   摘录序幕部分的创意文案如下:
                                  永华红木企业宣传片创意


画面

声音

1、  幽暗的色调,一枚凿刀在红木上雕琢,木屑点点洒落

深沉、富东方神韵的音乐起

2、  镜头拉开,一位须发皆白、极富艺术气息的老者正在雕木


3、  特写:凿刀飞舞,木屑飞洒。


4、  特写:老者刚健的手指。


5、  切换。光线流动,一阵风吹走了木屑,红木上几个刻字赫然呈现:
精雕细刻,永华治木


6、  切换。画面依次呈现一件件红木家具:灵芝圆台、洋花宝座、明式木床……


7、  老者起身,衣袂飘飘,须发飘飘,目光深邃。


8、  镜头推向老者身后的木刻,定在“永华治木”四个字上,并越放越大……


9、  画面渐渐淡去。


10、              下略



   这个创意深受客户青睐,这使得当日的会谈宾主皆欢,如同那天的天气一般令人愉悦。随后,双方也很快进行了正式合作。

   这时,我们的问题又来了——创意关过了,制作关又如何过?

   事实上,这是一个执行难度很大的企业宣传片。为什么这样说?因为它的美术要求极高,几乎每一个画面都要求高雅、精细,创意中还设计了诸如明代文人、白须老匠、传统的红木制作工坊等元素——这些元素已大大超出常规企业宣传片的范畴,而更像一个30秒电视广告。正因为此,我当时便同制作组的人提了一个要求:把这条片子当成一个30秒电视广告来做。

   这样的高难度,永华红木的高层也心怀不安,彭经理便曾很认真的叮嘱我:一定要做好。对此,我同样报以真诚的回答:你放心,我当成自己的片子来做。

   以下这个花絮或许可以侧面反映执行之艰难:

   传统红木制作工坊是在厂区内搭建的,现场全部以永华红木产品陈设,红木密度极高,无比沉重,当日我们动员了二十几号工人,竟然从早上八点忙到太阳落山还没搭好。要知道,通常企业专题片是不需要布景的,即便布景,也没有这么大动作,这种动作只有拍电视广告才有。

   难归难,也有有意思的地方:场景搭完的时候我和美指数了下家具,粗粗统计,笑言:如果这些道具全折成人民币,至少有2000万元!冯小刚拍夜宴,一个景也不到千万元!

   好的创意、好的执行,自然出好片子。2007年即将过去的时候,我们完成了最终交片。成功的喜悦今天忆来已淡忘得差不多,只是记得客户方说了这样一句话:“说实话,这个片子我们很满意。”——其中那个“很”字还特意加重了语气。

   我们当然“很”高兴。




联系我们 导演手记 影视作品 关于我们