日期:2011年03月12日
天气:晴,微风

谜底服饰

  2008年做了很多影视片,但是“导演手记”却越写越少,到最后完全停顿。这倒不是说在过去的一年里没碰到什么有趣的片子——其实象汉典柔润露、广之旅、广东环保局等都有一些值得记录的地方——真正停手不写的原因是源于对自己劣根性的排斥,这种劣根性便是“文饰”,它的典型表现便是几乎每篇手记中都能找到充满沾沾自喜的自我赞美之词——事实上,这也是大多数广告人、策划人的劣根性,广告人策划人只要一写起自己的案例,无不得出一个结论:策划高瞻远瞩、创意独到犀利、案例辉煌夺目。

  偶尔为之,倒也罢了,写多了,自然就腻了。

  但是猜想的这条片子我还是要写的,因为这是2008年我和我的团队做得最辛苦也是最过瘾的一条片子。

  广州猜想服饰是一家以设计、原创为特色的新锐服装公司,品牌为“谜底”,品牌意念是“用服饰讲述故事”。创办数年时间,便在国内建起了数百家门店,成长极其惊人。创始人之一刘星小姐,不仅年青,而且貌美,广州美院毕业,公司设计执牛耳者。极富原创精神,几乎每款衣服都有独到之处。其人创意活跃,想象力丰富,本次品牌广告片的故事便是她提出的。

  这个故事很奇幻,情节曲折,大意是这样的:

  一个都市女子漫步林野,偶遇一间欧式小木屋,女子好奇的推门进屋,屋内破旧不堪,蛛网四垂。忽然间桌上的蜡烛亮了,壁炉也点着了,破旧的屋子变得温暖,桌上盘子里冒出来几个新鲜的水果。女子面露疑惑又惊喜的表情,拿起一个苹果咬了一口。转身从书橱里抽出一本书:《安娜卡列尼娜》,翻阅中眼前出现了《安娜卡列尼娜》的电影镜头……这时出现一道神秘的光芒,一位女魔法师(意喻“谜底”的设计师)出现在她的身旁,手拿魔法棒向女子一点,她身上的衣服变成了谜底品牌的《安娜卡列尼娜》主题的服装,女子浑然不觉;她又起身拿起另一本书《勇敢的心》,女魔法师再次挥动魔棒,把女子身上的服饰变成了《勇敢的心》主题服饰……如此不断变幻。变幻中,女子伏案睡着了,梦中她走进了一个工作室,一群设计师走过来迎接她,为她量尺寸,设计衣服。最后,女子换上了设计好的新衣服,旋转起舞。突然光线一暗,她醒了过来,发现自己躺在一棵大树下,她感觉自己只是做了一场梦。当她站起身来,一个咬过一口的苹果从裙上掉下,女子弯腰捡起苹果,会心一笑。

  怎么样,故事够奇妙吧?当然,也绝对够复杂。事实上,这已跳脱了传统广告片的范畴,更像一部小电影。

  但是如果从品牌传播的角度来分析,这样的故事又是有意义的。国内服装已进入品牌时代,竞争焦点已不再是传统的原料、工艺、价格,更在于品牌形象——带给消费者一种什么感觉。在“形象”这个层面竞争是最易创造差异性,也最易产生品牌价值。马斯洛将人的需求分为五个层次:生理的、安全的、社交的、尊重的和自我实现。脱离了原始的御寒遮体生理功用的服饰,正向更高层次一步步迈进——没有人会计算PRADA的一件服装到底成本是多少钱,穿上它的女人只会觉得自己是时尚之王。谜底品牌,亦当如此。

  在这个前提下,执行的过程中我摒弃了常规的广告化元素、手法,而是尽可能的原汁原味的还原这个故事——简单的说,就把它当成一条电影来拍。

  由于故事的复杂性,所以执行过程无比辛苦,外景斟察走了四地,分镜头110个。拍了两天,严格的说应当是三天,因为收工时已近凌晨五点。其时夜幕仍垂,寒风袭人,走在珠影厂的小路上,身躯无限疲惫,心灵却无限放松。

  后期时,我给片子加了一个序言:在这个世界上,有一群精灵;   因为上帝赐予的智慧和灵感而拥有了神奇的力量,   凭借这种力量,她们一次又一次将女性带入美丽奇缘。

  我将这个片子命名为《森林奇缘》。