英国宜家广告:野兔

日期:2020年09月18日

为呼吁全国人民「早睡早起」,英国宜家最近出了个大招。联合创意代理商Mother UK,在最新广告片《TheHare 野兔》中,品牌沿用了古老童话《龟兔赛跑》的故事原型,将它放到了现代都市场景中,并重新演绎。

短片里,兔子是个不折不扣的「夜店玩咖」,在朋友的召唤下半点自律也没有,嗨到凌晨才入睡。而隔壁邻居乌龟先生,早睡早起身体好,赶了个大早出门锻炼。

不比不知道,一比吓一跳。看完这支创意广告,谁还想熬夜?都市街道,伴着节奏鼓点,兔子先生帅气登场:一身运动装,扭着小尾巴,和路人不断打招呼。远方传来口哨声,啊,原来是好友们站在酒吧门口,召唤兔子入局。兔子看了看手表:时候已经不早了,但此刻不耍更待何时?兔子开心入伙。

专题片

回到家里,真正的午夜下半场才正式开始:自拍、自弹自唱、玩手机、看电视、上网看另外两只兔兔打架...直到两眼困到无法睁开,兔子终于睡着了。

宣传片

镜头转向另一边:伴着天色微亮,早睡早起的乌龟先生迎来又一个清晨!脚踩宜家毛茸茸地毯,望了眼镜子里精神抖擞的自己,告别宜家床单枕套,乌龟先生出门了!画面显示贴着运动员数字贴纸的乌龟已经下楼出发了,熬夜王者兔子还在熟睡,只能落人一步。

企业宣传片

片尾旁白响起:Tomorrowstarts tonight (明天从今夜开始)。早睡早起别熬夜吧,各位!





作者:广州改变广告有限公司



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