小场景如何做出好的广告效果—《电梯情缘》

日期:2020年09月16日

令我们印象深刻的广告片通常都是场面宏大,经费爆炸的,但是有一些广告却例外,它们没有大场面,也没有各种炫酷的效果,精简短的特点,让受众在非常短暂的时间内,留下最深刻的印象。以剧情类的方案,用引人入胜的情节来吸引观众,一个好的剧本可以长时间留存在观众脑海里。


这类小场景的广告其实还是挺难的,因为它要做到一个核心的效果——共鸣。做到这个效果的剧情,要求我们需要对于生活有一定的洞察力,因为只有关注到生活的细节,才能找到观众共鸣的地方。意大利广告片《电梯情缘》就是一个经典案例。



广告宣传片


这部短片虽然片子时长四分半,已经算是一部微电影了,但观感却不显冗长。这归功于剧情的安排。情节很简单,男女在电梯偶遇互生情愫,却没人踏出第一步。直到女方辞职,男生知道是最后一次机会了,却非常遗憾错过。


宣传片拍摄



就一件这么简单的事情,为何这样的情节会引起共鸣感呢?因为遗憾是每个人都经历过的事,看完之后,我们都会问自己一句:如果当初我们踏出了那一步,结果会不会不一样?

正是这样的心理共鸣,让观众沉溺在剧情当中。同时片中男女主角的心理活动表现得特别好,细节的处理彰显了导演的叙事功力。适时的幽默让人会心一笑,男女主角在意的小细节不正正是我们在暗恋人面前的表现?




遗憾最美的地方,在于我们已经回不去了,所有的假设只能在自己的无限遐想中,看着别人经历着的遗憾,很容易就代入其中。

虽然这部片子全片都是在电梯内的小场景进行拍摄,但却能够在观众心里留下深刻的印象,达到广告的目的。




作者:广州改变广告有限公司



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