广告片之资生堂广告 《黄轩个人篇》

日期:2020年07月27日

黄轩为资生堂旗下「红腰子」精华出镜的广告在内地市场投放了。视频中的轩哥,在气质上来了次「自我突破」,可能是妆发过于视觉系,与以往的优雅形象反差太大,引发争议。

专题片

广告发布后,黄轩本人可能也感受到了些许异样,先是在微博手动艾特黄子韬,打趣自己这身打扮神似对方;第二天发布了自己身着迪奥的帅气硬照。嗯,哥依旧是那个文质彬彬之丈母娘最爱的轩轩。

资生堂这波操作戏剧感挺足,也不禁令人心生疑惑:品牌方在审样片的时候,在想什么呢?吃瓜群众闲来无事全靠猜:第一种可能,造型师当日处于欠费状态,品牌方审片次数太多,审美被带偏;第二种可能,品牌方想玩票大的,以代言人的新奇造型,带动话题营销。

但是,对于资生堂这样一家历史悠久的日系中高端护肤品牌,以上假设放到它身上,似乎都有些说不过去。

或许这事儿可能并不复杂,黄轩的黑红造型是品牌全球代言人系列广告的一部分,主创是日本团队,一共有四位品牌全球大使联合出镜。但在投放内地市场的时,完整版广告尚未推广,整体的创意语境因而丢失了,只剩轩哥一人撑场。

资生堂官微发布的一则海报(就是以下这张),透露了些许信息:画面中,轩哥与另外两名女士并肩走在东京街道上,从服装到妆容,这三位的气质造型,还蛮统一。

影视广告

轩哥的烟熏视觉系造型,和这两位明星,是源自于同一整体的广告创意。在资生堂于海外市场投放的 transcend boundaries 广告中,黄轩与日本演员前田美波里、花样滑冰选手阿丽娜·扎吉托娃、模特劳伦·瓦瑟等四位全球品牌大使联合出镜。不吹不黑吧,这广告看头挺足的:够颠覆,够超越,整体效果也和谐。




作者:广州改变广告有限公司



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