广告片之宜家《别问我为什么长不大》

日期:2020年06月29日

6月1号,宜家家居在微信公众号和微博上发布了一支15秒的宣传片,新裤子乐队的主唱彭磊和熟悉的旋律吊足了人们的胃口,这是要官宣代言人的节奏?

宣传片

今天,宜家终于揭开了这份神秘惊喜的真面目,并不是大家猜测的代言,而是和新裤子乐队合作带来一支MV《别再问我为什么长大》。片中创意将孩子巨大化,巨大化后的孩子和彭磊饰演的爸爸进行搞笑互动。在配乐上,歌曲改编自新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》,通过搞怪、诙谐的表现方式呈现出宜家家居可以轻松解决孩子成长过程中遇到的各种家居生活难题,熟悉的旋律搭配贴切的歌词,以及看似荒诞却又非常真实的情节,这支MV完全唱出了带娃父母们共同的心声。

企业宣传片

这次合作是宜家第一次与中国本土音乐人开展联名营销,此前宜家仅与各领域的设计师推出过联名家居产品,并未进行过合作营销。今年3月份,宜家宣布正式入驻天猫,现在又与新裤子乐队合作,为了抓住中国消费者的心,宜家这次的“新动作”也许只是个开始。

这种品牌与音乐人联合制作的广告,通过改编音乐人歌词,使得内容在表述的时候不再是那种干巴巴的旁白,而且郎朗上口,十分有记忆点。

创意上长不大的孩子有时候其实可以让父母更省心,但是孩子总会长大,各种家具都要换。有一点值得一提,创意并没有把孩子安排成现实长大的模样,而是将孩子巨大化。一来形象生动地表现了孩子长大带来的烦恼,二来巨大化的孩子变得趣味横生,成功勾起了观众的兴趣。总体来说是一支比较有意思的广告片。




作者:广州改变广告有限公司



联系我们 导演手记 影视作品 关于我们