方太中秋暖心广告《光明村》

日期:2020年06月24日

2019年中秋,在每个品牌都倾诉团圆之时,方太却在此时独辟蹊径,讲了个光明与黑暗的故事。

专题片以村落开场,却并非简单的乡村题材,乡村?惊悚?奇幻?童话?方太这次中秋的作品,甚至很难精准地按常规影片风格分类。画面里,校长和孩子们在教室上课,当一位女孩哭泣时,教室光线开始忽明忽暗,似乎有怪兽将要袭击。原来,这是个用用笑声发电的奇妙村庄,一笑世界就变亮,一难过世界就陷入黑暗。

反套路的情节处理,让每一幕都做到了情理之中意料之外。而最让所有人都意想不到的是在结尾处——中秋之时,校长给孩子们做了满满一桌美食。一位孩子提问校长他最喜欢妈妈做的什么菜,引起了校长的感伤,在村庄即将陷入黑暗,被怪兽袭击之时,孩子们又以善意和天真拯救了校长,让他重露笑颜。校长和孩子们的笑声回荡在村庄,而在一轮超现实的大圆月升起。

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在影片最后,观众忽然被告知,这个有些奇幻又略带惊悚的乡村童话,竟来自于真实事件。真实的光明村,就在江西省春涛镇,这里一所学校的校长每天自掏腰包为25个留守儿童加餐带着他们一起做饭,为他们补足营养,更补足爱和陪伴。这个真实故事,其实已经够动人,但展现在我们面前的最终成片,这个奇幻而惊悚的《光明村》,却引发了众人一个很有意思也很难回答的思考——真实故事,一定要写实呈现吗?方太用童话般的故事手法,送上了他们的理解和回答。

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校长的原型故事中,让大家最感同深受备受鼓舞的,是孩子们的天真笑容和校长人性中的辉光。只要保留这份原始的感动,影片可以有更新更好的表达。因此,影片从原型中最打动人的高光时刻提取出一个有趣的世界观——用孩子们的笑声发电。结尾处再度推进,突破笑声发电的极限——灯光被明月替代。最终共同激发的笑声突破光亮极限,彻底驱走怪物。

随着故事讲述的深入,更深层次的意义也在被挖掘和表达。比起烹饪,蕴含其中更令人感动的是爱与陪伴;而比起烹饪带来的爱与陪伴,更可贵的,是给他人带去温暖与光明的自发光体。





作者:广州改变广告有限公司



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