广告片之新氧医美《单眼皮》

日期:2020年06月22日

6月2日刷到了新氧医美出的广告宣传片,契合品牌自造节日“66双眼皮节”推出,视频大概情节是单眼皮的女儿想要去做双眼皮,和父亲产生了分歧,两者产生了眼神的博弈。

在这支短片前,官方发布的还有一支相对完整版的,在做双眼皮这件事的争论后,女儿倔强地说“爸,这次我要自己做主”。然后才有了上面两人之间博弈的故事。

专题片初始看完这一则短片,我感触的有两个点:一个是在父亲的眼神表达出多种情绪变换,感受到一个父亲对女儿的包容和爱,但更有一丝无奈的妥协;另一个点是在父亲同意后女儿喜笑颜开,我感觉此刻单眼皮也挺好看,女儿无需刻意去追求双眼皮的审美观。我同时也好奇:女儿说“要自己做主”,但大多数像女主角这样的年轻一族,又怎样能在价值不菲的医美项目上做到经济独立、自己做主?品牌是否在暗示有整容想法的年轻受众都向父母提出索求,甚至强迫父母同意?
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就在2号晚上的时候,事情的反转出现了—— 新氧官方的一封公开信交代了这次广告和短片背后的真实故事:一个大学毕业的女孩渴望做双眼皮,希望获得父母同意,在父母强烈反对背后,新氧沟通后了解到原来父母担心没有保障,希望有正规专业的医美机构和医生,助女儿完成这个心愿。

回顾新氧此次营销的操作,从开始的制造悬念,到揭晓真相,过程中引起众多网络争议,并且以负面居多,但最终一封公开信,让品牌回归到“做医美前,和父母充分沟通、互相理解达成共识”的正向价值倡导上,整个过程,总感觉是在刀锋上跳舞,非常冒险,千钧系于一发,差点就脱轨了。

一直认为,广告营销都应肩负着营销向善、倡导良好价值观的行业责任。营销中的任何内容,都在潜移默化影响着消费者,都有可能被消费者用来作为社交货币,分享给他人作为帮助达成自己的某项社交任务:传递信息、表达想法、塑造形象等。所以,营销并非只站在品牌利益最大化的立场上,同时需要去尽一份善意、传递正能量和倡导正确的价值观。




作者:广州改变广告有限公司



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