如何用旧时经典创造新创意——方太油烟机

日期:2020年06月19日

一些旧的经典要如何使用?观众对经典的印象是非常深刻的,因此借鉴、化用一些经典的,耳熟能详的案例,是我们在做广告时候常用的一种方法。这种方法可以借用以往经典案例深入人心的固有印象,迅速在观众心目中建立起自己的形象,在固有印象之上更好的去宣传自己的产品,达到优秀的广告宣传片效果。


在方太抽烟机的一部新广告——油烟猎食者中,就是使用了这一类手法,巧化经典,创造出新的创意。


动物世界相信大家都知道,里面的旁白已然成为了一种记忆。方太广告片就是借用了动物世界的文体,当旁白开始的时候,只要看过动物世界的人马上就能领会这种神髓。随着一只猫咪到来,仿佛观众也进入了厨房版的动物世界。


宣传片制作


通过动物世界类型的旁白推进着剧情发展,以食物链作为线索,把产品——油烟机引出,从而去表达产品的亮点。

在观感上看,这个片子无疑是非常优秀的。不仅选择了让观众快速代入的点,以情怀来带动情绪,同时还非常突出产品的特性,油烟猎食者,五个字就把整个核心内容交代清楚,并且不需要观众去慢慢剖析,一目了然。


在镜头表现上,方太抽烟机——油烟猎食者选择明亮的色调,给人一种清新的感觉,更好把角色和大自然联系起来;在旁白选择上,声线与动物世界并无太大区别,这也是让观众代入动物世界的重要之处。

视频制作


通过这样的借鉴,让方太这个片子有了与众不同的地方,也是给予观众一种新的观看体验。




作者:广州改变广告有限公司



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