Hinge APP:为了被删除而生的约会软件

日期:2020年05月11日

通常来说,各类APP在宣传时都想尽办法希望用户下载它们,提升用户数。而美国的一款约会软件Hinge却反其道而行之,希望人们删除它,这支影片提出了这样一个主题:约会成功后,就删了我吧。

广告宣传片中,Hinge APP化身的小方块不断在以各类方式死亡。故事的开始,男士在卧室里用Hinge和女生聊天,而当女生发消息说明天约会时,男生一抬手碰倒了桌上的蜡烛,烧着了Hinge小方块。第二天,男女生在约会时,Hinge小方块随着他们的感情升温,一次次受伤,被爱神之箭射中、被空调砸到,直到最后男士和女士坐在卧室里,女士打开手机删除了这个APP,桌前的Hinge小方块彻底消失。

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而在另外的情境中:电影院里,情侣在分享着一桶爆米花,一旁座位上的Hinge小方块被座椅弹起夹到消失。的士车停下,一对情侣牵着手回家,而Hinge小方块被的士碾过,粉身碎骨,流出爱心形状的“血液”。夜晚帐篷里,一对情侣在露营,而Hinge小方块掉到了篝火里,化成灰烬。

广告宣传片

这支影片除了反转性的告诉人们“请删掉我”,更有趣的一点在于它直面了用户的痛点——社交软件可以帮助人们可以认识伴侣,但同时也存在太多的可能性,使用约会软件认识的情侣常常担心另一半不断用它认识更多的暧昧对象,这也是大部分约会软件用户的顾虑所在。而Hinge的这支广告则在文案中告诉用户“我们是为了被删除而生的”,“因为当你找到真爱,你也不需要我们了”。在幽默化的画面表现中,解决了用户痛点,也树立了正面性寻求真爱寓意的品牌形象。




作者:广州改变广告有限公司



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