过长的篇幅也是一种优势——农夫山泉

日期:2020年01月13日

广告应该要多长?10秒?15秒?似乎在一般人眼中,优秀的广告就应该在有限的时间内,去创意的、深刻的去介绍产品或者广告,而那么过长的广告,甚至超过一分钟貌似就会被人所嫌弃。

这样的操作手法确实是传统广告做法,过长的广告野确实会导致观众的流失,达不到优秀的广告效果,另外在传统广告媒体上,时间是非常昂贵的。从这些点来看,过长的篇幅确实是广告的天然敌人。

然而事实真的是这样吗?相信几年前,很多人在点开视频网站的时候,都会发现这样一个提醒:农夫山泉提醒您,此广告可免费关闭。

宣传片拍摄

农夫山泉一系列的产品宣传片,悄然在各大门户视频网站上传播,它们无一例外都是时长几分钟的广告片,这种广告在那时候几乎就是异类。但是最后却让人很深刻的记住了它们。这又是为何呢?

这里农夫山泉做了两点非常关键的。第一是广告题材选择,选择自己品牌内的人物故事,以真挚的情节去打动人,有一种纪录片的风格,有吸引人看下去的欲望。其次就是采用“免费关闭”的出色营销手段。现在VIP都要看广告的大环境下,农夫山泉不仅仅没有强迫观众去看广告,更是提出免费关闭的选项,让人对其产生好奇。

制作宣传片

当好奇产生,自然就会对里面的内容产生兴趣,有了导入,再依靠优秀的广告内容,品牌宣传就达到了。所以一个优秀的广告不会局限于时长,过长的篇幅,也可以是一种优势。




作者:广州改变广告有限公司



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