黑白Bata Moment——高端感的表现手法

日期:2019年11月25日

高端品牌应该做一个什么样的广告宣传片呢?很多甲方都选择用黑白色调,暗色调去营造片子。确实黑白色调可以制造出高端的调性,但是如何运用好这种色调,却是一个非常困难的事情,一旦用得不好,反而会事与愿违,对品牌形象造成难以挽回的影响。

黑白色调的影片很考验导演的功力,如何运用镜头去展示高级感,光线的把握,镜头的调度,以及演员的神态,环境与道具的设计与运用,每一个环节出了纰漏,都会在片中无限放大,最终毁掉“高端感”。在影片《Moment》中,就把这些细节都做到非常高分。

广州宣传片

全片基本都是以特写及小范围镜头为主,但是丝毫不影响观感。对于光影的捕抓非常到位,运用多机位的转换,营造出一种神秘而优雅的氛围,服务于整个片子的调性。又能让观众沉溺其中,在无形当中给予观众一个品牌印象——这个一个非常高端的品牌。

制作宣传片

片子在各种抽象的镜头之后,也埋藏着一条暗藏的故事线,让整个广告片其实是有迹可循,并不会显得零散,这样的处理是为了增强影片的可观性,不至于让观众看不懂,但是又不会出现一个具体的意象,破坏片子调性。在抽象与具体之间徘徊,形成微妙的感觉。



作者:广州改变广告有限公司



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