纪实性广告的感动点在哪里——日本帮宝适

日期:2019年11月22日

纪实性的广告片其实挺难拍的,首先是要有一定的时长,才能够很好的把故事铺垫开来,从故事的开始,到气氛营造,最后情感的爆发,比较少会有甲方愿意花费这样的时段去做这样一个纪实性广告。

但是一个好的题材,会让纪实性广告得到升华,进而获得超出预想的效果。日本帮宝适的广告,把情节设置在医院,妈妈检查后在走廊发现意外的惊喜。这样的一个情节安排,凸显了戏剧性,给观众以代入感以及惊喜感。

公司宣传片

妈妈在检查完毕之后,路过医院走廊,发现自己与宝宝的照片,各种表情,或者高兴、或哭泣、或孩子的天真睡脸、或一家人的幸福时光,每张照片都击中妈妈的心,也击中观众的情绪,触动我们的泪点。毕竟见证别人的幸福,自己也能感受到幸福,共情是人类自带的天生属性。

企业宣传片

这个广告就是很好的抓住这一点,以观众的视角去看广告中的人,去感受他们的情绪,同时代入自己的生活。所以我们在观看的时候会有一种身临其境的感觉。

回到产品上来,帮宝适作为一个妈妈与孩子都经常接触的产品,很好的触及到妈妈内心感受,加上出色的表演与真挚的情感,形成一部出色的广告宣传片




作者:广州改变广告有限公司



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