从生活中察觉广告的妙处——滴滴广告

日期:2019年11月18日

一个感动人的广告宣传片,必定是从生活中为人所熟知,却习以为常的场景。运用并从中展示出广告与生活的契合度,是一个优秀广告片应该具备的元素。滴滴广告片——《今天坐好》,把生活融入到广告之中,带给观众不一样的观感。

影片以三个故事作为切入点,选却了“妈妈到陌生城市找儿子”、“怀孕妻子独自产检”、“老迈爷爷接孙女放学”。这三种都是我们日常中有遇到过的情景,并且把“不方便”的诉求放大,让观众在不知觉中有了这样的印象。

宣传片拍摄

除了在创意上的调镜头的运用同样重要,妈妈一句:“接什么接,你妈还没老呢!”,一转画面就是在问公交师傅路,以及自己在楼梯上拿着行李箱,这样的反差最容易触动观众的敏感点。妻子的一句:“我能行”,回头就是孕吐反应。老人带着孩子在等雨停等等。

宣传片制作

在触动观众的情绪后,适当的把产品——滴滴专驾带出,让观众形成一个强烈的品牌印象,达到最佳广告目的。当一个广告能够在传播的同时,又成功塑造出一个让人印象深刻的品牌形象,说明这个宣传片已经做到了成功。




作者:广州改变广告有限公司



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