广告片之奥迪安全系统《防患于未然》

日期:2019年11月15日

广告届大师大卫·奥格威曾经说过:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个好的点子就是我们说的创意。好的广告创意会让我们眼前一亮,今天我们来分享一则奥迪关于汽车安全防护系统的创意广告片

宣传片

广告宣传片的一开始,一位爸爸打开家门,看到一个有些痞气的年轻男人来找自己的女儿。爸爸脑中马上警铃大响,他想象到这个男人很可能会带坏自己的女儿:这个男人会和自己的女儿发生关系,然后带她去纹身。这样不务正业的男人甚至可能会带着自己的女儿一起去抢劫银行,然后被警察追捕,最后只能在被抓的那一刻痛哭。想到这里,爸爸毫不犹豫地告诉男子自己的女儿不在家,然后关上了家门。

在爸爸关上门的一瞬间,有趣的一幕发生了,门外的年轻男人变成了一个乖巧的小男孩。画面转回屋内,原来女儿也只是一个小孩子。女儿问爸爸是谁在敲门,爸爸无心无愧地答到并没有人。这时候画面浮现字幕“在发生之前就测出危险,全新奥迪Q5,配备市区预警式安全防护系统”。这时我们才恍然大悟,原来这是一则汽车预警安全防护系统的广告。

本则广告精准把握了产品的诉求点,即奥迪的安全系统并不是在事故发生时才为车内的乘客提供保护,而是在事故发生前就可以进行预警,避免事故的发生。为了使得受众清晰地记住产品的利益点,本则广告以父亲“防患于未然”来指代汽车的预警安全防护系统。

当然本片的精彩之处是在于在40秒的时长内,依然加入了剧情反转,大大增强了广告的趣味性以及记忆度。





作者:广州改变广告有限公司



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