从对比中突出形象——《可口可乐这个世界在变好》

日期:2019年09月06日

片子需要一个突出的主题,才能够让人对其印象深刻,从而强化对其形象或者产品的记忆读。这种广告片的成功,需要做到两点:一是寻到一个合适的主题;二则是用一个好的方式去深化这个主题,或是新颖的、或是猎奇的,反正需要在观众短暂的观影中占据他们的脑。

所以在这种深化主题的要求下,我们需要去赋予一个印象鲜明的形式。可口可乐的形象一直正面富有正能量,带动着观众的热情情绪。这让他们的形象在屏幕前有点固化,难以有很大的改变,但是又不能脱离了正能量这个大主题,所以他们在一部广告片中采用了与众不同的手法去表现。

宣传片拍摄

在片子《这个世界在变好》中,可乐可乐在宣扬正能量之余,又做到了让观众印象深刻,同时还兼具一些让人意味深长的东西。

片子通过一系列的数据统计对比,战争与洋娃娃,做蛋糕与卖武器等待,坏事与好事都在发生,只是好事似乎总会比坏事多那么一点。通过这样的极具意义的镜头表达,传达了一些希望给予观众,抓住并强化了人们对于美好事物向往的心情,最后把可口可乐代入进去,从而达到自己的形象塑造。

宣传片




作者:广州改变广告有限公司



联系我们 导演手记 影视作品 关于我们