反转对于广告的印象记忆的影响——《泰国禁烟广告》

日期:2019年08月05日

剧情的反转通常是为了给观众留下深刻印象,对宣传片所表达的产品、思想或者服务等信息有着另一个维度的理解。这种片子能营造出出色的戏剧感,让一部广告片成为宣传的利器。

可是有一点是值得注意的,开片的悬念以及结局的反转需要做到情理之中,意料之外,不能一味生搬硬套,契合点的寻找要恰当好处,最后才能出来一个优秀的戏剧效果。

泰国广告在这方面就一直有许多出色的案例,他们凭借脑洞大开的故事与出人意料的情节安排,让观众对其过目不忘。在一部禁烟广告中,这种悬念设置和结局反转就做到了令人叹服的效果。

故事从一个新职员入职开始,与一群同事上楼顶聊天,其中一个男同事和主角的关系特别好。在这样的背景下似乎并没有什么特别。

宣传片拍摄

剧情突然就开始跳跃。本来关系很好的男同事,在日常生活中突然就对男主进行欺凌,各种殴打捉弄,最后甚至在阳台使其窒息。

在这个时候,悬念已经到达顶峰,各种疑惑在观众心头萦绕,这到底是怎么一回事呢?最后男主从医院回来,与那个男同事在天台摊牌,最后争执中男主甩开男同事,镜头一转,地上只有一包香烟,之前所有不合理的地方立刻贯通起来,观众也有了恍然大悟的感觉。

宣传片制作

这种一气呵成的广告片,确实给人一种心旷神怡的感觉,如同揭秘一个难题,最后解开的瞬间,那种成就感和满足感会让人耳目一新,从而达到了宣传的目的。




作者:广州改变广告有限公司



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