形象广告之奥迪

日期:2018年07月11日

不知何时起,我们有了“反差萌”这一概念。

“反差”这一个词总是给人深刻的印象,在中国的相声中,表演的两个人总是一高一矮,一胖一瘦,为的也是视觉的戏剧效果。

后来情侣间身高、性格的不同,也被认为有种“反差萌”在里面。像是4500px的男生,3750px的女生;高冷一言不发的男生,话痨一样叽叽喳喳的另一半……不得不说,这样的搭配总能给人留在深刻的印象。

奥迪这一支影视广告,也采用了这样一种“反差”,将奥迪稳重的形象与小丑结合起来。让画面五彩缤纷又突显奥迪大气沉稳的形象与实在的功能。

影视广告

小丑给人就是以“出错”著称,他们情绪化,他们没有危机意识,他们活在自己的世界,他们的世界总是那么奇妙又让人难以理解。

开车的小丑,要把自己的注意力放在捉弄同伴身上,这时附近的奥迪稳稳地避开了已经不受控制的小丑的车。

一边开车一边哭泣,让车左摇右摆,奥迪也是从后从容超车,躲开了这一定时炸弹。

一个小丑身绑气球飞上天空,脚勾断了电线,在熄灭路灯的瞬间,奥迪打开了车灯,安全驶进了黑暗中。

就连随意占位的小丑奥迪也有对付的办法,自动泊车能轻松停入夹缝。

广告最后给到文案:Audi technology.Clown proof.

面对叫嚣的小丑,奥迪目不斜视地行驶的样子实在太过帅气。

广告片

不知道片子中对小丑这一角色有没有暗讽的意味,指那些“马路杀手”,生活中的“定时炸弹”。

如果有,好像对小丑这一职业有抹黑的嫌疑,如果没有,又缺少了一点意味。

当然这太过于挑剔,作为一支以功能衬托形象的广告片来说,它已经足够吸引人,足够成功了。




作者:广州改变广告有限公司



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