形象广告之微保服务

日期:2018年07月06日

微信推出了保险业务,名叫微保服务。

说到保险,大多有点抵触的情绪,是没由来的抵触,最近几年稍微好点,大家都有那么些保险意识。那保险意识是好还是坏呢,大家基本分为三派:鼓吹派;贬低派和无动于衷派。

鼓吹派当然是说保险好,为你的担忧买单,为你的不如意买单……但是贬低派则认为保险,盈利保险,完全赚取了资金的时间价值,最后返还回来的比你投入的缩水巨大。无动于衷派当然不知道听谁的,也没有想买保险的愿望。

微信要做这么一款保险服务的广告,首先当然受众最重要。假设所有人都是有保险意识的,那么你需要那一批人真正行动起来呢?微信选择了焦虑的人。

这支广告宣传片是由三个短片组成的系列片子,第一个人是在停好车后不断给车加雪糕桶,异常恐惧周边的一切会给自己的爱车带来破坏,连飞鸟都能吓得他不知所措。

第二个人是装备齐全地去坐飞机,一个小气流就能让他将救生衣穿上。

第三个人是在会议室,领导不断咳嗽,让她不断加口罩,一层又一层。

形象宣传片

广告的魅力就在于能在事实的基础上适当夸张,不管是加雪糕桶还是穿救生衣,还是戴口罩,我们在生活中多多少少都有体会。

我相信微信保险业务也和这三个场景相关,不管是你的固定资产,还是意外事故,还是疾病,我们都能为你买单。

由此引出的主题就十分明确,你担忧的话,那就买份保险,就好比你加雪糕桶、穿救生衣和戴口罩。




作者:广州改变广告有限公司



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