产品广告片之BGH空调广告

日期:2018年06月29日

荒诞广告在国内非常少见,但凭借它突出的促销效果在西方国家尤为受广告人偏爱。这一类广告片在本质上来说其实是一种事实错位,它的刺激之处是与人们常见的事物形象具有较大差异的极端状态,这种状态使人吃惊、诧异和激动。

这一条BGH的空调广告宣传片《Dads in Briefs》就是用荒诞的表现手法来突出产品的利益点,用幽默的创意与滑稽人物的夸张表演给我们留下深刻的印象。

宣传片

整个片子时长2分钟。画面从头到尾都是黑白,这更突出了荒诞广告的演员表现和一丝不一样的趣味性。

激昂的音乐响起,这暗示着雷动性画面的出现——当夏天来临,每个家庭的噩梦就随之出现,这就是“Dads in Briefs(只穿内裤的老爸)”。随着音乐逐渐壮烈,画面中一一呈现这位老爸的壮举。

广告宣传片

只穿一条内裤的老爸在电扇下放飞自我、在打开的冰箱门前销魂的使用冰块降温、由于天热不关窗帘,让邻居看到自己“清爽”的背影、给带闺蜜回家的妻子一个惊喜、穿着内裤在孩子的朋友面前打招呼等等。

这一系列画面让人想笑又觉得笑不出来,只深深地为片子的孩子和妻子感到尴尬,观众如果有类似的经历则更会拍岸叫绝——天呐,就是这么让人难为情,我老爸也是这样我好无奈……

影视广告

最后广告的主题出现:用BGH空调让“内裤爸爸”们穿好衣服。虽然画面表现已经足够清晰,但用文字再次向少数观众解释原来是因为天太热,爸爸们才脱成这样,才导致这些夸张的画面出现,让观众明白空调的重要性。

整个影视广告片虽然没有一句对白,但是演员的一举一动已经清楚地表现了场景的话语。旁若无人的老爸和整张脸写满尴尬和疑惑的儿女、妻子及朋友。这支诙谐幽默的广告片曾斩获过当年 El SOL Festival 的电视类全场大奖及戛纳国际创意节的影视类金狮。




作者:广州改变广告有限公司



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