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形象片之铜木主义文艺系列广告

日期:2018年06月13日

“把简单的事情做到极致,就是不简单”,这个创意概念其实是非常受品牌青睐的。因为它是从平凡之中得到的一个结论。桐木主义的这条系列类企业形象宣传片,就是从这个概念出发,宣扬把简单做到极致,生活就过成了艺术。

形象宣传片分为三个系列,由三个名人进行演绎,分别是书法博士王业、商业作者金错刀,和钢琴硕士方竹君。从写字、思考、音乐三个充满灵性的角度,去看待铜木之于他们的意义。

宣传片

画面一开始,是一个身着中式装扮的中年男子背影映入眼帘,他缓缓走向一间书房,房间里满是字画,那张铜木的桌子上,早已摆好了书写的纸墨。随着便是与画面和创意融合的旁白响起:写字很简单,每个人都会。然而要力透纸背、入木三分却不容易。越简单的东西,在追求极致的路上就越没有巧合……人生,若是把简单的事情做到极致了,那也算是成就了艺术。

在同样的文案调性下,开展了第二段和第三段陈述。每个人与生俱来都会思考,但很多不着痕迹的雕琢都经历了反复的推翻和重塑;音乐本身很普通,每个人都听,但对追求感觉的音乐人来说,自然流露直抵内心的音乐才算得上最好。

形象宣传片

这三个角度取得很有技巧,都是平凡人都会一点的事情。但是要把这三样简单的事情做好,便会成为名副其实的大师,把所处之事沉淀为艺术。这很符合铜木主义所追求的“只做艺术品级别家具”的品牌价值,也极度验证了文章开头所说的“把简单的事情做到极致,就是不简单”,可见这条片的创意运用也不那么简单。




作者:广州改变广告有限公司



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