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形象广告之阿迪达斯

日期:2018年06月04日

我们说每一支合格的广告都有一个诉求点,这决定了这支广告到底要说什么,要传递什么,诉求即核心。

就如阿迪达斯也不例外,就算再响亮的名气,出产的广告宣传片也不能只是朦胧的寓意,朦胧广告初见新鲜,再见不免觉得没有内涵,毫无欣赏价值。

这是阿迪达斯的新款鞋1-5923 pack的广告宣传片,其诉求则是cozy,舒适。那么广告商又该如何体现舒适呢?

不言而喻,从舒适这一诉求点出发,可以有很多创意形式,那么广告商舍取的大概是希望广告符合阿迪达斯企业形象,最好和如今的热点结合,而且这热点至少在这几年内都不会被颠覆,比如找一个明星代言,要考虑该明星是否前途光明,品行是否不被诟病……

就这么一番筛选下来,终于有了现在这一支广告,我相信在这一支广告背后还有许许多多很好的创意,只是差一步就站在了众人面前,差一步就从文字走到了画面……那么为什么偏偏是这一支,说过了,广告其实有很大企业主的主观成分在里面。

这一支影视广告不能说差,它也是和被淘汰的创意一样优秀,只是多了一点幸运。

这支广告将cozy和kittens(小奶猫)连接起立,全篇就是看着这些可爱又迷人的角色——kittens在画面中发射萌萌弹,打得观众直冒爱心。

形象宣传片

最后出的文案,as cozy askittens,道出了该广告的核心诉求——cozy。很多人都是云养猫,云养狗,虽然自己不养,但是常常被网上的猫猫狗狗迷得七荤八素晕头转向。看完这支片子第一反应当然也是:哇,好可爱,鞋也很不错啊,真的有这么舒服吗?

反正看完这一篇广告,我已经决定下班就去试试这双鞋了。




作者:广州改变广告有限公司



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