形象广告之Tesla

日期:2018年04月13日

了解Tesla的人都知道,Tesla出名的不仅是它的自动驾驶功能,更是车内超静音,就算在超出100码的速度里,也丝毫没有多余的噪音。能让你安静享受车内私密空间。

如何为Tesla的静音做一条影视广告?广告商的洞察便是孩子的模仿能力。孩子玩汽车玩具时,嘴里都喜欢发出嘟嘟嘟嘟的发动机的声音。

影视广告

可谁也没料到,最后一个小朋友玩着汽车,嘴里却发着“嘶”的声音。与前面吵成一团的“嘟嘟”声形成鲜明对比。这时旁白出现:Her parentsdrives Tesla.

广告宣传片

看完这一条影视广告不仅赞叹,“妙”。妙在哪里呢?第一:整个广告是有洞察的。我们身边每个孩子都会玩汽车玩具时发出模仿的声音。第二:有了第一点之后,广告中加入转折点,便达到了“情理之中,意料之外”。第三:广告简单易懂,寥寥数笔一个以小见大的广告便深入人心。

最喜欢的便是简单的广告,简单几笔,就能讲清楚的创意,是最让人不费脑力地接受。如果一个广告表达的什么,表达的画面还需要创作人员予以解释的话,那绝对是一个失败的广告。

最重要的便是影视广告中的洞察,不让一个广告普通,就像小说不会说一个普通人的故事,而总要故事代表着大多数人的生活,以点带面,引起大多数人的共鸣。例如我们做过的一条婴幼儿玩具广告,洞察点则是妈妈带孩子太累,所以提出了“解放妈妈双手”的创意概念。由此可见,洞察可以是生活的痛点,可以是生活的同一现象,大范围出现的现象。

最后则是要将这一个洞察表现得简单有张力,如果洞察足够有亮点,就避免画面多余的东西将其掩盖。




作者:广州改变广告有限公司



联系我们 导演手记 影视作品 关于我们