广告人的定位

日期:2018年04月09日

大多数人对广告人的定位太过模糊,觉得广告人对创意有着至高无上的决定权。任何广告的出现,最大的玩家便是那群广告人。

还记得刚进入广告行业,面试时问创意总监:如果你坚持的创意被客户否定,你是坚持还是妥协?

总监如何回答我已经忘了,不过就做广告到如今,依靠这些浅浅的经验来说,当时的问题真的是幼稚。

在《The copywriterhandbook》一书中,提及广告人,特别是创作人员,创意的发想人员,只是电脑背后的服务人员。

看到服务人员四个字,我思索良久。回望过去做广告的日子,想想如今成型的片子,哪一支全部是按自己的脚本来的呢?没有。

客户的思想总是占据重要地位。我们最初的方案肯定是按照心里最想表达的,将企业主形象树立高高的,内容也尽量避免枯燥乏味。可之后,也不得不加入客户的意见,在内容中加入原先我们刻意避免的信息,比如一张张铁板荣誉,一幕幕合作握手画面……但企业主说加,我们好像坚持自己的时候——几乎没有。

看到如此权威的书籍里,都提到我们不过只是服务人员,好像内心也稍微得到了宽慰。

如今,行事风格已经成了,客户要求改的,在我原则范围内的,同意修改;在我原则范围外的,和客户争取一下,客户再坚持的,给改……不是说我们在一味妥协,而是最明白企业主的,还是企业主自己。如果你觉得不能修改的地方,客户却一直坚持,那说明一定有它的道理。试问哪个企业主会希望自己公司的片子上不了台面呢。

其实,很多时候,客户也愿意听我们这些电脑背后的服务人员的意见,矛盾并不是不可调和的。这里面需要的便是更多的沟通,当你明白了客户的意思,客户明白你的用心,那么这条片子最后成果应该是可以令到双方满意的。




作者:广州改变广告有限公司



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