影视广告之Apple

日期:2018年03月07日

这是一支Apple公司2013年的开场视频,极简的背景前,是许许多多的小点,随着节奏和文字含义而变幻,灵活多变,简单又富有亮点。

影视广告

多年之后,之所以还来分享,是因为就算过去了5年,这支片子的形式仍然被大多数品牌所借鉴。

像是极路由的某条视频、华为某次发布会的开场视频……甚至在网上还有Apple这条片子的模板,整套的模板套用,你要做的只需修改文字。

然而,Apple这支视频之所以被无数人称道,不仅是拥有一个崭新的表现形式,更与文案有很大关联。

像其中的”If everyone is busy making everything, how can anyone perfect anything?”

“westart to confuse convenience with joy, abundance with choice.”

“thereare thousands no’s for every yes.”

这些精炼又深刻的句子使得整条视频上升了几个level,这也是后来借鉴的人无法复制的地方。

这让我想到方太的一支形象片,它的表现形式是人物在书信的背景前活动。这条片子一出,各个领域纷纷借鉴。像是用投影投出字,人物在投影出的字前活动……

看过方太那条片的人,再看后来的“翻版”,都觉得有它的像,但是没有它的神。后来者的表现形式有一种为了创新而创新,和内容并没有多大联系。

借鉴是广告创作的一个途径,但却不是硬搬、不与自己的实际情况结合,这样情况下创作出来的广告,可能只追了一个热点,但是没有促进自身企业的宣传,没有促进受众的消费欲望。

广告的创作或许是偏感性的,但其中的洞察与分析,却需要理性的头脑。任何时代都有其代表的作品,而这些作品不应该是一面旗帜或者一盏灯塔,它就是一条代表作品水准的线,与它齐平,或者超过它。




作者:广州改变广告有限公司



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