产品形象片之iPhone X

日期:2018年02月07日

iPhone X的广告一出现,噱头就很足,“广告电影”“陈可辛”“iPhone X拍摄”。大导演用iPhone X拍电影式的广告,还没看内容,就知道一定是不一般。

产品宣传片

片名叫《三分钟》。开始便是一列火车在崇山峻岭中穿梭,刚开始的镜头就让人惊讶:iPhone X摄影这么牛吗?旁白开始介绍故事背景,原来是一位作为列车员的母亲,许多年都没回家了,列车即将到站,并且停靠3分钟,妹妹带着自己儿子在站台等她,要看她三分钟。

妹妹和儿子等在了站台,列车进站了,三分钟开始倒计时。上上下下的乘隔开了儿子和妹妹,各种人像的捕捉也体现了iPhone X拍摄的细腻。

你以为他们见面后能说的是什么?是哭哭啼啼地讲述思念之情?是老套地互相叮嘱?如果真是这样,那这一故事就平淡地没有一丝起伏了。

果然,在母子见面时,本来该寒暄的时候,儿子突然背起了九九乘法表。旁白解释道,原来是母亲告诉儿子,如果还背不到乘法表,就不让儿子上学。

时间在一点一点流逝,三分钟就快倒数完了,火车响起了汽笛声,母亲焦急地让儿子别背了,妹妹说儿子背了好久了,就为了背给母亲听,让母亲听完。儿子终于在最后一刻背完了乘法表,母亲也回到了列车上,妹妹和儿子看着列车缓缓开出月台。

月台上众人团聚的幸福时刻都记录在了片子中,最后的slogan:团圆的每一刻,你都可以留住。

虽说是广告电影,但终究还是一支品牌广告片。但整个片子中没有任何产品硬性的植入,但全片渲染的都是iPhone X的拍摄功能之强大。

从创意上说,这支广告的成功之处也就在九九乘法表,如果不是在关键时刻出人意料的内容,整个片子也失去了主心骨,再美的画面也显得乏善可陈。




作者:广州改变广告有限公司



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