影视广告之Butterflow广告

日期:2018年01月19日

任何广告片制作都应该有一个诉求,这一诉求绝不是凭空想象,或者胡编乱造,诉求坚实了,那么创意就很容易发散开来。而这一诉求最好则是与市场上同样产品不同的地方。如果没有,那当然得是自己的圆珠笔本身最具有竞争力的特点。如何表达出这一诉求,也是很关键的一点,是一支影视广告是否成功的决定因素。而这一支圆珠笔的影视广告则将圆珠笔的顺滑好写作为了产品的诉求,那么对于这一诉求,影视公司又是怎么处理的呢?

Butterflow这支影视广告,一开始就看到一个男人在窗口办事,被问起名字时,他就滔滔不绝地念出了好长一段,令办事人员与我们观看者不解。这时,画面进入黑白调,时间是男人出生的那天,他爸爸和妈妈已经给孩子取好一个简单的名字。就在他爸爸在给他登记名字的时候,用的Butterflow圆珠笔写,所以一写就停不下来,以至于现在他的名字如此的长。

 这支影视广告让人想起之前网络上流传的一个视频,是一个非洲人在说自己的名字,同样是很长一串,让人忍俊不禁,纷纷吐槽他父母起名字时没有考虑他的感受。这支泰国影视广告使用了泰国最常使用的手法之一——无厘头,但是却不会给人很夸张,夸张得虚幻的感觉,毕竟名字长得让人不敢相信的人也是有的。

     另外影视广告公司将广告的洞察放在了给新生儿起名上。将好写的诉求与起名这一洞察一结合,一支影视广告的轮廓就出来了。富有趣味的情节,包含了诉求与洞察,让人发笑的同时也记住了Butterflow的圆珠笔顺滑好写得让人停不下来。

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作者:广州改变广告有限公司



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