宣传片创作要点

日期:2018年01月15日

——浅谈一支好的企业宣传片是怎样的

看过了许多影视制作公司企业宣传片产品宣传片、形象片等视频,发现如今的宣传片的优与劣就连普通人一眼都能看出来,那种一上来就各种“气势磅礴”的场景加上“气势磅礴”的配音,接下来就是“流水账”似的企业宣传。气势是造足了,但给人一种没有内涵的感觉。

我们说说话都要有一个主题,围绕一个中心说话,这样才让人清楚你到底想要表达什么。视频制作就更有意思了,要想一个适合企业属性的主题,就像给这家企业量身制作一件衣服,这件衣服要适合企业的气质,甚至提升企业气质。这一点是很多影视制作公司做不到的,却是我们公司十多年来所坚持的。

有了好的创意概念,还要有好的表现手法,表现手法是这件衣服上的装饰,它来自这个创意概念,也算是企业信息中延伸出来的一个元素,同样是为企业形象服务。在画面上,它将企业实质的信息以柔和的方式串联起来,就算画面是“枯燥”的生产车间、仓库等地方,也会有让人有不一样的新感觉。

企业宣传片

产品宣传片


就算是很传统的企业,加上合适的表现手法,也会焕发新感觉,更易树立新形象。

另外,在创作上需要对文案,也就是我们说的旁白进行设计,对于一般的企业宣传片,我们采用三分虚加七分实,而且虚的文字要有味道,实的文字讲述企业实际的信息,那么要求实的文字要有作用,并不是什么实际信息都写出来,这里需要筛选:什么是对我们形象树立有帮助的,什么是我们最独特的优势、什么是受众最关注的……像那些老生常谈的荣誉,如果不是全国、全球仅有我们企业获得,那么这里面也能酌情筛选。

综上,一支好的企业宣传片所需的基本要点包括:创意概念,也就是我们的主题;表现手法;有水平的旁白……当然这只是浅层的定义,深挖下去,影响片子质量的元素会分布在每一个环节中。




作者:广州改变广告有限公司



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